約3/4品牌將被出局

由于過去5年里中國嬰幼兒奶粉的高毛利吸引大批國內外資金進入，極大推動世界范圍內嬰幼兒奶粉產量的提升，并在國內形成大大小小近3000個品牌。

尤其是近幾年，進口奶粉在我國市場占據了重要地位。數據顯示，2008年至2015年期間，我國乳粉(含嬰幼兒配方乳粉)產量從120萬噸增長至142萬噸，進口乳粉量(含嬰幼兒配方乳粉)從14萬噸增長至72萬噸，2013年、2014年進口量甚至分別達到97萬噸和104萬噸。另外，有不少消費者通過海外代購、跨境電商等方式從境外直接購買嬰幼兒配方乳粉。

對此，乳業專家宋亮在接受記者采訪時認為，配方注冊將有助于對現在市場流通品牌進行清理，有助于提升消費者對品牌認知度，也有助于保證奶粉質量安全。

那么此次新政的實施究竟影響面積又有多大呢?據市場上相關數據統計，我國本土已取得奶粉生產許可證的企業有103家，國外奶粉企業有73家。按此計算，未來國內奶粉市場上最多只能有528個系列，也即528個品牌。而目前國內市場有2000多個品牌。這意味著，一旦注冊制落地，將有約3/4的品牌被清理出局。特別是國內中小品牌奶粉企業，將面臨嚴峻危機，中小經銷商中的小門店也將被淘汰出局。

而上述新政也被業界稱為“史上最嚴新政”。之所以這么形容，業內解釋的理由是：一是寫入新版食品安全法，上升至法律層面;二是要求相對苛刻，企業產品系列數不超過3個，對國內外企業造成重大影響，影響最大的包括國內多個品牌的企業，例如飛鶴等。以及國外大型代工企業，比如：菲仕蘭、恒天然等。并由此改變國際奶粉生產格局和貿易規則;三是準入門檻大幅提升，將極大抑制資本進入，與以往政策相比，此次新政漏洞少，操作性強，對市場影響大。

新政實施后，宋亮預計，將迫使企業加快淘汰落后產能，品牌數減少，但產能巨大，一個品牌承擔的銷售量任務巨大，會造成產能進一步閑置;同時也會造成企業業績下滑，企業多品牌策略是為了應對國內渠道多、雜、亂而推出的，新政實施后會引起企業一個品牌走多個渠道，造成渠道鋪貨困難，銷售積極性下降。